KitKat e Brasil Cacau: Parceria Estratégica para Expandir Presença no Mercado de Chocolates no Brasil
Renata Vichi, CEO do Grupo CRM: “KitKat tem total aderência à proposta da Brasil Cacau, que já possui tradição em formatos personalizados e inovadores” (divulgação/Divulgação)
A Nestlé, gigante mundial do setor alimentício, fechou uma parceria estratégica com o Grupo CRM, que controla a marca Brasil Cacau, para colocar os chocolates KitKat em destaque nas lojas da rede. Inicialmente, a parceria será implementada em 50 lojas, com a previsão de alcançar 500 unidades até o final de 2025.
Primeira Loja-Modelo e Sinergia entre as Marcas
A inauguração da primeira loja-conceito da Brasil Cacau, localizada no Shopping Morumbi, em São Paulo, marca o início dessa colaboração. A partir de agora, sabores exclusivos de KitKat passam a compor o portfólio da marca. Essa integração é resultado da aquisição do Grupo CRM pela Nestlé no ano passado, em uma transação avaliada em R$ 4 bilhões.
Renata Vichi, CEO do Grupo CRM, destacou a aderência de KitKat à proposta da Brasil Cacau: “A tradição da marca em oferecer formatos personalizados e inovadores torna essa união natural e estratégica.”
Novo Canal de Vendas e Expansão
A inclusão do KitKat nas lojas Brasil Cacau complementa as operações das KitKat Chocolatory, que possuem cinco unidades no Brasil. Segundo Nathaly Glashan, gerente de marketing de chocolates da Nestlé, a expansão proporciona maior proximidade com o consumidor, oferecendo espaços personalizados e produtos exclusivos.
Além de reforçar a capilaridade no mercado brasileiro, a parceria posiciona a Brasil Cacau em um segmento premium, alinhado à estratégia global da Nestlé de ampliar sua presença em canais diretos ao consumidor.
Projeções e Impacto no Mercado de Chocolates
Com a abertura de mais 45 lojas até 2025, totalizando 545 unidades, o Grupo CRM busca consolidar a presença do KitKat em novos canais e explorar sabores exclusivos, ampliando a experiência dos consumidores.
A iniciativa segue o exemplo de outras marcas globais, como Lindt e Hershey’s, que utilizam estratégias focadas na experiência do cliente e na diversificação de canais de venda.
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